De productvideo kosten liggen gemiddeld tussen de €1.500 en €5.000 voor een professionele video van dertig seconden. Wil je een simpele video voor social media, dan ben je rond de €300 kwijt bij een freelancer. Voor een internationale campagne met complexe 3D-animaties en meerdere uitsnedes lopen de prijzen op tot boven de €25.000. De uiteindelijke prijs op de offerte hangt altijd af van vijf specifieke factoren.

Wat bepalen de productvideo kosten?

Je kunt bij drie verschillende bureaus een offerte opvragen voor dezelfde video en compleet andere bedragen ontvangen. Dat komt omdat elke videomaker andere keuzes maakt in het productieproces. Dit zijn de vijf knoppen waaraan je kunt draaien om de prijs te verlagen of juist te verhogen.

1. Lengte van de video

De lengte van je video heeft direct invloed op de prijs. Een video van tien seconden voor Instagram Reels is goedkoper dan een explainer van twee minuten voor je crowdfundingcampagne op Kickstarter.

Een langere video betekent meer draaidagen in de studio of meer rendertijd op de computers. Bedenk vooraf goed waar je de video inzet. Een beursvideo mag best een minuut duren, omdat de bezoeker al stilstaat bij je stand. Een online advertentie moet binnen drie seconden de aandacht grijpen en is vaak na vijftien seconden alweer voorbij. Bepaal de lengte vroeg in je traject. Dit is een vast onderdeel in elk degelijk /productlancering-stappenplan/.

2. Animatie (3D) of opname (live-action)

De keuze tussen een fysieke opname met camera's en een 3D-animatie maakt een groot verschil in de kostenstructuur.

Kies je voor live-action, dan heb je te maken met hoge opstartkosten. Je huurt een studio, een cameraploeg, belichting en acteurs. Het vervoer van je producten speelt hierbij ook een rol. Een zware industriële machine van vierhonderd kilo naar een studio transporteren kost honderden euro's aan logistiek.

Bij 3D-animatie vallen deze logistieke kosten weg. De videomaker bouwt je product virtueel na op basis van jouw CAD-bestanden. Dit maakt 3D vaak goedkoper wanneer je product groot, zwaar of nog niet geproduceerd is. Heb je alleen nog maar een prototype met zichtbare productiefouten? Dan is 3D altijd de beste keuze. Een fysieke video achteraf retoucheren om krasjes op een prototype weg te werken kost al snel €100 per uur.

Toch is 3D niet altijd de winnaar. Verkoop je kleding, beddengoed of tassen? Textiel reageert complex op beweging. De plooien van een linnen overhemd realistisch animeren in 3D is enorm arbeidsintensief en dus duur. In dat geval is een traditionele fotoshoot of video-opname met een echt model sneller, goedkoper en realistischer.

3. Scriptwerk en concept

Een video begint op papier. Het bedenken van het concept en het schrijven van een script kost tijd. Bureau's rekenen hier al snel €85 tot €125 per uur voor.

Je kunt op deze kosten besparen door zelf het script aan te leveren. Beschrijf per seconde wat er in beeld gebeurt en wat de kijker hoort. Lever je dit niet aan, dan maakt het bureau eerst een storyboard. Dit zijn getekende schetsen van de video. Voor grote budgetten maken ze soms een animatic. Dit is een ruwe, bewegende versie van het storyboard. Deze stappen voorkomen fouten tijdens de productie, maar verhogen de productvideo kosten aanzienlijk.

4. Aantal formaten en versies

Een enkele video in een breedbeeldformaat (16:9) is de standaard. Maar lanceer je een nieuw product, dan heb je de video op meerdere kanalen nodig.

Je webshop vraagt om een vierkant formaat (1:1). Voor TikTok en Instagram Reels heb je een staand formaat nodig (9:16). Het achteraf omzetten van een breedbeeldvideo naar een staande video is niet simpelweg een kwestie van bijsnijden. Vaak vallen er essentiële productdetails buiten beeld. De videomaker moet de scenes opnieuw kadreren of renderen. Reken op een meerprijs van 15% tot 30% bovenop het basisbedrag voor elk extra formaat dat je aanvraagt. Pak dit slim aan en combineer de oplevering. Laat het bureau direct hoogwaardige /productvisuals/ uit de video exporteren, zodat je beeldmateriaal voor je hele website in één keer geregeld is.

5. Geluid en voice-over

Video is voor de helft geluid. Een kale video zonder audio is goedkoper, maar presteert slechter. Geluid bestaat uit drie lagen en elke laag kost geld.

Ten eerste is er de muziek. Een standaard licentie voor een stock-nummer kost via platforms als Artlist ongeveer €30. Laat je speciaal muziek componeren, dan start je bij €1.000. Ten tweede is er het sound design. Dit zijn de geluidseffecten. Denk aan een klikkend geluid wanneer een onderdeel op zijn plek valt, of een 'swoosh' bij een snelle camerabeweging. Een sound designer is hier al snel een halve dag mee bezig. Ten derde is er de voice-over. Een professionele stemacteur kost via websites als Voicebooking tussen de €250 en €500 per taal, afhankelijk van de lengte van de tekst en de uitzendrechten.

Drie prijsniveaus voor een productvideo

Om je een realistisch beeld te geven, verdelen we de markt in drie duidelijke prijsniveaus. Je kiest het niveau op basis van je budget, je voorraad en je doelstelling.

Niveau 1: Zelf doen of freelancer (€300 tot €1.500)

Je hebt net je minimale bestelhoeveelheid (MOQ) van vijfhonderd stuks binnengekregen. Het budget is krap. Je huurt een beginnende freelancer in of je pakt zelf je smartphone. Je koopt een softbox-lamp van €100 en filmt het product op een egale achtergrond.

De video is simpel. Het toont het product, de verpakking en het gebruik. Er is geen voice-over, alleen een muziekje onder de beelden. Dit is perfect om je eerste voorraad te verkopen en te testen of de markt op je fysieke product zit te wachten. Verwacht geen filmische wonderen, maar een functionele video die je direct op social media kunt inzetten.

Niveau 2: De professionele productvideo (€1.500 tot €5.000)

Je merk groeit en je bereidt een serieuze productlancering voor. Je schakelt een bureau of een ervaren specialist in. In dit segment valt de standaard 3D-productvideo of een strak geregisseerde studio-opname.

De video legt complexe eigenschappen van je product uit. In 3D zweven de onderdelen bijvoorbeeld uit elkaar, zodat de klant de interne techniek ziet. Het script is strak, er is een professionele voice-over en het licht valt perfect op de materialen. De video is direct in meerdere formaten opgeleverd. Dit is de standaard voor een volwassen e-commerce speler. Je neemt deze bedragen op in je totale begroting voor de /productlaunch-kosten/.

Niveau 3: De high-end campagnevideo (€5.000 tot €25.000+)

Je lanceert een wereldwijd product. Je hebt te maken met distributeurs, internationale beurzen en grote mediabudgetten.

Voor dit bedrag krijg je een complete campagne. Bij live-action spreek je over meerdere draaidagen, een externe locatie, meerdere acteurs, visagie en een regisseur. Bij 3D spreek je over fotorealistische animaties die wekenlang moeten renderen. De video bevat maatwerk geluid, meerdere taalversies voor de voice-over en tientallen korte afgeleide video's voor alle denkbare advertentiekanalen.

Wanneer is een duur bureau de investering niet waard?

Een dure video is niet altijd de beste keuze. Soms weegt de investering simpelweg niet op tegen de verwachte omzet.

Verkoop je een relatief simpel product, zoals een keramische koffiemok of een houten snijplank? Dat product behoeft geen uitleg. De klant ziet direct wat het is. Een dure video van €5.000 waarin de mok in 3D ronddraait, levert de klant geen extra informatie op. Een reeks haarscherpe foto's is in dit geval goedkoper en net zo effectief.

Daarnaast moet je kijken naar de levenscyclus van je product. Verkoop je een seizoensgebonden artikel dat na vier maanden uit het assortiment verdwijnt? Investeer dan niet in een dure, tijdrovende videoproductie. De kans is groot dat je de kosten niet terugverdient voordat de voorraad op is. Hou het budget in dat geval laag en richt je pijlen op snelle conversie.

FAQ over productvideo kosten

Hoeveel kost een productvideo per seconde?

Dit is een slechte maatstaf om mee te rekenen. Een video van tien seconden is niet de helft goedkoper dan een video van twintig seconden. De opstartkosten voor het schrijven van een script, het opbouwen van een studio of het modelleren in 3D zijn vast. Na de eerste tien seconden dalen de kosten per seconde drastisch.

Kan ik besparen door zelf een 3D-model aan te leveren?

Ja. Wanneer je STEP- of CAD-bestanden van je fabrikant deelt met je videomaker, bespaar je uren aan modelleerwerk. Let wel op: een CAD-bestand van een ingenieur is nog geen renderklaar model. De videomaker moet de materialen (textures) en belichting nog steeds handmatig instellen.

Wat is het verschil in kosten tussen live-action en 3D-animatie?

Live-action kent zeer hoge vaste kosten. Je betaalt de cameraploeg en locatie per dag, ongeacht of je één of vijf producten filmt. 3D-animatie schaalt beter. Is het 3D-model eenmaal gebouwd, dan kost een extra camerahoek of een nieuwe kleurvariant slechts een fractie van de prijs, omdat de virtuele studio al klaarstaat.

Zorg dat je productvideo kosten in verhouding staan tot je doelen. Studio Vibe bouwt je product in 3D en maakt daar de complete launch uit. 85+ merken gingen je voor. Bekijk studiovibe.nl