Wat kost een productlancering?
Er is geen vast bedrag, maar er zijn wel bandbreedtes. Hieronder staan realistische prijzen per onderdeel voor de Nederlandse markt, plus drie voorbeeldbudgetten en een calculator waarmee je je eigen situatie kunt doorrekenen.
Waar het bedrag van afhangt
Drie dingen bepalen het grootste deel van je budget: het aantal varianten dat je in beeld moet brengen, het aantal kanalen waarop je verkoopt en of je fysieke aanwezigheid nodig hebt zoals retail of een beurs. Een product met twaalf kleuren dat ook op marktplaatsen en in de winkel moet liggen, kost een veelvoud van hetzelfde product in één kleur op één webshop.
Kosten per onderdeel
| Onderdeel | Bandbreedte | Waar het van afhangt |
|---|---|---|
| Productfotografie | € 750 tot € 4.000 | Halve tot hele shootdag, retouche en een set van zes tot tien beelden per product. |
| 3D model en renders | € 1.500 tot € 8.000 | Model bouwen is het grootste deel. Extra varianten en renders kosten daarna weinig. |
| Productvideo of animatie | € 1.500 tot € 12.000 | 15 tot 30 seconden, inclusief verticale uitsnedes. Live action met set is het duurst. |
| Landingspagina of productpagina | € 800 tot € 6.000 | Van een pagina in je bestaande shop tot een losse campagnepagina met eigen ontwerp. |
| Packaging en drukwerk | € 1.000 tot € 15.000 | Ontwerp, proefdrukken en de eerste oplage. Sterk afhankelijk van aantallen. |
| Advertenties in de launchperiode | € 1.500 tot € 25.000 | Mediabudget over zes tot acht weken. Reken los van productiekosten voor de creatives. |
| PR, samples en makers | € 500 tot € 10.000 | Samples, verzending en eventuele vergoedingen voor makers of media. |
| Beurs of fysieke presentatie | € 2.500 tot € 30.000 | Standruimte, bouw, materiaal en reiskosten. Alleen zinvol bij retail- of B2B-verkoop. |
Deze bedragen zijn exclusief btw en gaan uit van samenwerking met professionele partijen. Ze zeggen niets over de kwaliteit die je krijgt: binnen elke bandbreedte zit een enorm verschil tussen snel en goed.
Drie voorbeeldbudgetten
Kleine launch
€ 5.000 tot € 12.000
Eén product, één variant, verkoop via eigen webshop en social.
- Fotografie of een beperkt 3D-pakket
- Eén korte video, verticaal
- Productpagina in de bestaande shop
- Advertentiebudget van € 1.500 tot € 3.000
- Wachtlijst via e-mail
Gemiddelde launch
€ 15.000 tot € 40.000
Product met meerdere varianten, webshop plus marktplaatsen, eerste retailgesprekken.
- 3D model met renders voor alle varianten
- Animatie plus social cutdowns
- Eigen campagnepagina
- Packaging ontwerp en eerste oplage
- Advertentiebudget van € 6.000 tot € 15.000
- PR en samples
Grote launch
€ 50.000 en hoger
Nieuw product in meerdere landen, retaildistributie, beursintroductie.
- Volledige 3D pipeline met exploded views
- Video's per kanaal en per taal
- Campagnesite met vertalingen
- Retail- en verkoopmateriaal
- Beurspresentatie
- Mediabudget vanaf € 25.000
Hoe je het budget verdeelt
Een verdeling die in de praktijk goed werkt: ongeveer 35 procent naar beeld en content, 15 procent naar pagina's en techniek, 40 procent naar mediabudget en 10 procent achter de hand voor wat je niet zag aankomen. Reserveer daarnaast een kwart van je mediabudget voor de periode ná de livegang, want dat is het moment waarop je weet welke advertentie werkt.
Waar je op kunt besparen zonder dat het opvalt: minder varianten in beeld brengen in ronde één, en een bestaande shoppagina gebruiken in plaats van een losse campagnesite. Waar je beter niet op bespaart: het aantal beelden per product, en de test van je bestel- en verzendproces. Zie ook de gids over productvisuals voor de afweging tussen 3D en fotografie.
Reken je eigen launch door
De calculator vraagt naar je producttype, aantal varianten en kanalen en geeft je een indicatieve bandbreedte plus een lijstje met wat je dan nodig hebt.
Open de launch budget calculator →