De productlaunch checklist

Schrijf op wie dit koopt en welke oplossing die persoon nu gebruikt. Je concurreert bijna nooit met niets.

Als een buitenstaander na één zin niet snapt wat het product doet en voor wie, is de zin nog niet af.

Reken terug vanaf de marktprijs. Trek inkoop, verpakking, verzending, retouren en marketing eraf en kijk wat overblijft.

Check beschikbaarheid van domein, handelsnaam en eventueel merkregistratie voordat je drukwerk bestelt.

Doosjes, inlays en drukwerk hebben zes tot twaalf weken levertijd. Dit bepaalt vaak je vroegste launchdatum.

Denk aan CE, veiligheidsinformatie, materiaaldeclaraties en verplichte etikettering per land.

Reken minimaal vier weken speling. Productie en transport lopen vaker uit dan mee.

Houd een kwart achter voor na de launch. Dat is het moment waarop je weet wat werkt.

3D, fotografie, AI of een combinatie. Laat het aantal varianten en je planning de keuze bepalen, niet je smaak.

Reken op zes tot acht beelden per product: packshot, schaal, gebruik, detail, verpakking en sfeer.

Eén video van 15 tot 30 seconden die het gebruik toont, plus verticale uitsnedes voor social.

Specificaties, maten, materialen, verzendtijd en antwoord op de drie vragen die kopers altijd stellen.

Eén belofte, één veld, één knop. Alles wat afleidt, kost inschrijvingen.

Geef een concrete reden: vroege toegang, introductieprijs of een beperkte eerste oplage.

Minimaal drie mails: bevestiging, aftellen, livegang. Schrijf ze nu, niet in de launchweek.

Inkopers beslissen seizoenen vooruit. Ga het gesprek in met beeld dat er af uitziet.

Pixels, conversie-events en UTM's controleren met een echte testaankoop.

Weet wat een zending kost, hoe lang die duurt en wie een retour afhandelt.

Bestel je eigen product, betaal echt, ontvang het en stuur het terug. Dit uur voorkomt de duurste fouten.

Zorg dat de webshop stopt met verkopen als de voorraad op is, of dat backorders duidelijk zijn.

Op het afgesproken tijdstip, met één duidelijke link naar de productpagina.

Drie tot vijf varianten per kanaal. Je weet vooraf niet welk beeld werkt.

Verticaal beeld, eerste drie seconden tonen het product in gebruik.

Selecteer vijf tot tien relevante media of makers in plaats van een brede lijst.

Zet de tien meest verwachte vragen met antwoord klaar voordat ze binnenkomen.

Verkoop, advertentiekosten, voorraad en bezorgproblemen, elke dag op hetzelfde moment.

Omzet zegt weinig zonder advertentiekosten, retouren en verzendkosten ernaast.

Elke afhaakplek is een concrete aanpassing: informatie, vertrouwen of verzendkosten.

Eén automatische mail twee weken na levering met één vraag is genoeg.

Elke vraag die drie keer binnenkomt, hoort op de pagina te staan.

Zet de rest uit. Verdeel het budget opnieuw op basis van wat je nu weet.

Vooral met 3D kun je varianten en seizoensbeeld maken zonder nieuwe productie.

Baseer je herbestelling op werkelijke verkoop, niet op je oorspronkelijke aanname.

Een half A4 na afloop bespaart je bij de volgende lancering weken.